加码布局内容生态提升用户吸引力,腾讯音乐娱乐集团付费用户再创新高

5月12日,腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计财务报告。数据显示,2020年第一季度,腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长10%至63.1亿元,同时,在线音乐付费用户达4270万,同比增长50.4%,付费渗透率达到6.5%。

作为国内领先的在线音乐娱乐平台,在当前体量下能够取得大幅度增长并非易事。据艾瑞咨询发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》显示,做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料。腾讯音乐娱乐集团始终以优质内容为核心,通过产品和服务的升级布局更多元的内容体验,让外界看到了腾讯音乐娱乐集团更大的增长潜力。

一季度集团不断丰富平台内容,继续与国内外唱片集团保持深度战略合作伙伴关系,不仅参与收购环球音乐集团的股份,还与日本20世纪90年代销量最高的唱片公司Being达成战略合作。与上游内容方深度绑定,不但有助于集团开拓内容资源,也有利于借助合作伙伴全球范围内强大的资源和渠道,提高集团的生态活性。

集团进一步加强对内容形式的拓展,并将重点放在了长音频领域。腾讯音乐娱乐集团首席战略官葉卓東先生表示:“最值得一提的是,我们在扩充长音频内容方面取得了重大进展。除新增数千个从热门IP改编的音频作品外,我们还吸引了众多知名的长音频创作人才产出更多优质的UGC内容。”

同时,在内容生态持续完善的基础上,腾讯音乐娱乐集团以战略升级推出的各项新产品与新服务,以满足不断变化和增长的用户需求,强化用户对旗下平台的粘性,进一步拓宽了未来发展的可能性。

疫情期间,由于各类线下音乐演出纷纷暂停或取消,令用户无法观看到喜爱的演出,为了满足用户不断增长的需求,腾讯音乐娱乐集团推出TME live,并将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合。仅在短短五周内,便为林俊杰和刘若英等知名音乐人举办了五场线上音乐会,还举办了部分特别的主题演出如热门网剧《想见你》OST音乐会等,获得了正面的用户反馈,树立了良好的口碑。

集团还推出“酷我畅听”和“酷狗唱唱”两款全新移动应用程序,以更好地满足用户在听歌基础上延伸出的体验需求。

乐评人王乐表示,与过去只提供在线听歌及下载服务不同,现阶段用户对于音乐内容及服务的需求更为多元化,也更注重个性化的表达,此时在线音乐平台的商业模式与提供的服务、产品也需同步完善与优化,才能持续获得用户的认可,同时这也是平台借助旗下资源优势进一步扩大发展空间的契机。

(责任编辑:季丽亚 HN003)

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